ความเห็น เรื่อง “โฆษณา” ก่อนหน้านี้ของ Free! ที่อาจไม่ใช่แค่โฆษณา

บทความนี้ไม่ใช่ข่าว เป็นความเห็นส่วนตัวตามที่สังเกตมาสักพัก เพียงแต่ตอนแรกว่าเขียนอธิบายสั้นๆ แต่เขียนไปเขียนมาแล้วยาวเกินไป เลยขอเขียนเป็นบทความแยกเลยก็แล้วกัน เพราะเดาว่าคืนนี้คงเริ่มมีคนออกมาโจมตีเรื่องงานที่น่าจะเผาเพราะผลิตเร็วเกินไป, เพิ่งโฆษณาเดือน 3 ฉายเดือน 7 คุณภาพคงห่วย กับการโยนหินถามทางของ Kyoto Animation จนอาจมีความเข้าใจผิดๆ กันได้ ซึ่งเริ่มเห็นใน Facebook และตามเว็บบอร์ดมีคนเชื่อว่าเพิ่งทำอนิเมะกันเยอะขึ้น เลยมาสรุปบางอย่างให้ดูกันอีกสักครั้ง

สำหรับคนที่สงสัยว่า เรื่องนี้เป็นโฆษณาแล้วเห็นกระแสดีเลยทำเป็นอนิเมะหรือเปล่า ? ถ้าจริงแล้วอนิเมะจะเผาไหม ฉายเร็วเกินไปแล้ว ? ขอตอบตามที่สังเกตมาตั้งแต่แรกได้เลยครับว่า "ทาง Kyoto Animation ตั้งใจทำมาตั้งแต่แรกแล้ว" เพียงแต่ปล่อยคลิปมาลองกระแสเท่านั้นว่าจะเป็นยังไง ? ถ้าประท้วงรุนแรงหรือกระแสไม่ดีจะได้หลบได้ทันอาจยอมล้มโปรเจ็กต์หรือโยนไปให้บริษัทสาขาโอซาก้าอย่าง Animation Do ทำเต็มตัวเพื่อไม่ให้กระทบชื่อเสียงบริษัทหลัก แต่ปรากฏว่ากระแสด้านบวกยังพอมีมากกว่าลบ จึงใช้ใช้แบรนด์ Kyoto Animation / Animation Do แทนเพื่อดันค่าย Animation Do คาดว่าแนวคล้ายกัน จะให้ทางบริษัท Animation Do เป็นคนลงมือต่อ


ทำไมถึงคิดแบบนั้น ? เรื่องนี้จริงๆ มีโปรเจ็กต์ตั้งแต่เมษายนปี 2012 แล้วครับ ตามบทความเก่าที่เคยลงไปที่มีภาพจาก Animation Do 1 ภาพ จนกระทั่งมีคลิปโฆษณาออกมาต้นเดือนมีนาคม 2013 ซึ่งสร้างกระแสอย่างรุนแรงในเว็บบล็อกต่างประเทศแบบ Tumblr รวมถึงในเว็บญี่ปุ่น ก่อนจะมีคนพยายามหาข้อมูลมาแย้งว่าเป็นแค่โฆษณา ไม่มีการระบุว่าเป็นโฆษณาอนิเมะ ทำให้เหล่าแม่ยกเศร้ากันไป จากนั้นมีความเคลื่อนไหวของทางบริษัทสตรีมรายใหญ่ Crunchyroll เพื่อดันให้เป็นอนิเมะในเว็บ change.org ดูจะเป็นละครโรงใหญ่ที่ถูกจัดฉากมาตั้งแต่แรกแล้ว

รูปเมื่อปีที่แล้ว สังเกตขวาล่างว่า Animation Do ทำ แต่ไม่ประกาศว่าเป็นอนิเมะ

ปกติคลิปโปรโมตอนิเมะก็ทุนไม่ใช่น้อย แค่ไม่กี่วินาทีก็ใช้งบหลักล้านเยนแล้วครับ ไม่มีใครทำมาแบบไร้จุดหมายหรอก ซึ่งเคยเขียนในเรื่องธุรกิจอนิเมะไปบ้างแล้ว เพียงแต่ปิดบังเพื่อกระตุ้นให้เป็นกระแสสักหน่อย สื่อจะได้โหมโปรโมทให้ไปในตัว ซึ่งก็ได้ผลดีเกินคาด

อีกเหตุผลหนึ่งที่ดูมีน้ำหนักที่สุด สมมุติว่าเพิ่งเริ่มทำหลังคลิปแรกฉาย ก็ไม่มีเหตุผลต้องรีบเข็นมาขายหรอกครับ ตุลาคมก็มี มกราคมปีหน้าก็ทำได้ ทำไมถึงเลือกกรกฎาคม ? หรือกลัวสาว Y จะเลิกตาม ? เพราะทุกอย่างถูกเตรียมไว้ตั้งแต่แรกแล้วมากกว่า บางเรื่องรอกัน 2 - 3 ปียังรอกันได้ ค่ายเน้นคุณภาพแบบ KyoAni จะกลัวเรื่องเวลาทำไม จนปัจจุบันบางเรื่องขายดี ยังดองมา 3 - 4 ปีไม่ทำต่อเลย (พูดแล้วช้ำ)

สรุปอีกครั้ง คือ ผมมองว่าทั้งหมดเป็นการจงใจของทาง KyoAni ตั้งแต่แรกแล้ว ที่ให้คิดว่าคลิปนั้นเป็นแค่โฆษณา เพราะผมยังคงจำความเกรียนของค่ายนี้ได้ดีตั้งแต่สมัย Haruhi ซึ่งมีลูกเล่นกว่าชาวบ้านตลอด ในช่วงปี 2006 – 2009 ทั้งการสลับตอนของฮารุฮิซีซั่นแรก หรือการปิดบังข่าวอนิเมะใหม่ที่จะฉายร่วมกับสื่อทีวีต่างๆ จนกระทั่งมา Fail กับ Suzumiya Haruhi (2009) ที่สร้าง Viral แรงเกินไปมีการลงข่าวความคืบหน้าอนิเมะใหม่ของ KyoAni แทบทุกสัปดาห์ตามเว็บต่างๆ (ไม่ใช่แค่ Endless Eight ที่วนลูบเนื้อหาเดียวกัน 8 ตอน) ด้าน Kyoto Animation เลยกลายเป็นบริษัทเงียบๆ ไป ไม่ได้เล่น Viral Marketing อะไรมากเหมือนเมื่อก่อน ถึงมี K-ON! มาเพิ่มความแรงให้บริษัท แต่ยังโดนโจมตีมาเรื่อยๆ จนในช่วงปี 2012 เริ่มมีเรื่องที่ไม่ได้ขายโมเอะเป็นหลักมากู้หน้าบ้าง อย่าง Chuunibyou หรือ Hyouka ถึงเริ่มกลับมาอีกครั้ง น่าจะเริ่มกลับมาทำอะไรที่อิสระได้มากขึ้นเหมือนเมื่อก่อน

ส่วนเรื่องคุณภาพงานก็ว่ากันอีกที เพราะแกนหลักน่าจะอยู่กับ Animation Do มากกว่า แต่เชื่อว่าไม่ได้เพิ่งเริ่มทำเมื่อเดือนมีนาคมแน่นอนครับ ใครพยายามสร้างความเชื่อผิดๆ ก็โยน Link นี้ไปให้อ่านได้ :P

บทความที่เกี่ยวข้อง
บริษัทลูก KyoAni ประกาศทำอนิเมะ หนุ่มนักกีฬาว่ายน้ำ
มาดูกระแสความแรงของคลิปอนิเมะใหม่ จาก Animation Do
Kyoto Animation เตรียมเผยข้อมูลอนิเมะ 26 เมษายน หรือจะเป็นหนุ่มนักกีฬาว่ายน้ำ ? 
อนิเมะใหม่ Free! ของ Kyoto Animation ฉายเดือนกรกฎาคมนี้ (NEW!)